『次は、未来を征服しようか。』
挑発的なコピーとともに、新型308に関する日本オリジナルのCM『PEUGEOT 308 FUTURE DRIVE』が放映されるそうです。
もちろんこのコピーは、先日の『ヨーロッパは、征服してきた。』と対を成しておりますが、メッセージとしては良く出来ていると思います。
単純に好きですよ、こういうの。
プジョー・シトロエン・ジャポン株式会社（本社：東京都渋谷区、社長：上野 国久）は、2 月28 日よりプジョー 308 の新しいテレビコマーシャル（TVCM）を、東京・名古屋・大阪エリアに投入いたします。
今回、新たに日本で制作した「PEUGEOT 308 FUTURE DRIVE」と名付けられた TVCMは、従来のテイストから大きな変貌をとげ、プジョーブランドの象徴である百獣の王ライオンが 1936 年のエンブレムとなって、圧倒的なスピード感とともに力強いメッセージを発信しています。
だそうです。
これに伴い特設ページも作られております。
サウンドは大沢伸一(当方的にはMondo Grossoの人)、CG制作は佐藤隆之(これまた当方的にはAfterEffectsのすごい人)が担当しているとのことで、妙に力が入ってますね。
とはいえ放映されるのは15秒CMなので、サウンドとCGに力が入っていたとしてもこれでどれだけ訴求できるかはわかりません。
ネット用でもいいのでせめて30秒バージョンとか用意できなかったんでしょうか？
それと、大口を開けた旧型308のフェリーヌ顔の（セールス的な）失敗から、プジョーを象徴するライオン的なイメージを前面に出すことはむしろ控える方向にありましたが、ここへ来て大々的にフィーチャーしてきましたね。
ダカールでの砂漠のライオン再び、みたいなメッセージもありましたので、今後のプジョーさんは久々にライオンをブランドアイコンとして使っていくつもりなのかもしれません。
単発で終わらず、一貫性があるのであるのであればそれはそれでいいと思います。
新型308については“欧州COTY受賞”と“JCOTYの10ベストカー選出”以外に訴求のポイントがなく、どうやって魅力を伝えるのかが課題となっておりますが、とにかくなんかスゴそうという雰囲気の演出を続けて一般消費者の興味を煽るしかありません。
出稿予算の都合で15秒CM枠になったのでしょうが、単純にクルマを見せる初期のCMがひと段落しましたので、次のフェーズに入ったということなのでしょう。
▲新型３０８の初期CM
取り組みとしては、208の『BODY DRIVE EXPERIENCE』 のノリに近いというところでしょうか。
今週末はディーラーでFUTURE DRIVE Fairだそうですので、興味を持った方はお近くのプジョーディーラーに行ってみてはいかがでしょうか。
それにしても…
プレスリリースの書き方はずいぶん良くなりましたが、副題のところに「博報堂とタッグ」なんて入れないで下さいよ。
これじゃあまるで今までちゃんとした代理店を使ってきませんでしたって言ってるようなものじゃないっすか…
っていうか、訴求したいのはソコなんですかね？
それより”～世界的DJとVFXアーチストとのコラボが実現！～”とかにするのが王道だと思うんですが…
この記事へのコメント
masaharu88
トヨタに対する敵対広告でしょう！
間違えなく！アッシが最近気が付いたのは
メルセデスＧＬＡのマリオＣＭです。
あれ強烈ですよ、調べては幾らか書き込みしてますのでアッシのコメント見解に行き当たりますよ。プジョー３０８だけでなく、自動車産業で起こっている現象はもっと規模が大きくエキサイティングだと思います。
宮大工
たしかに、メーカーのCMリリースのタイトルにデカデカと代理店の名前がある、とか初めて見ました。
まぁ代理店の担当としてはうれしいんでしょうけど、PRに接した方は「はぁ?」という感じですよね。
私の属している、食品メーカー系だとまずお目にかかれない、どころかいきなりゲラの段階でお説教間違いなしでしょう。
それでもC4ピカソのCMとか結構見るようになりましたし、ちゃんとPCJとしてお金を投入してちゃんと認知とっていくんだ! という方向はユーザーとしてはちょっと安心させられますよね。